2023年11月5日

深度 Versace 与 Dua Lipa 合作为何名人对奢侈品牌越来越重要

作者 admin

名人成为创意总监灵感的起点,而不仅仅是符合品牌审美的模特

作者 赖亚伦 编辑 细雨

在信息超载的社交媒体时代,对所有人做出回应的流行偶像是最有效的传播媒体。 这已经被市场反复验证。

据时尚商业新闻报道,意大利奢侈品牌范思哲昨天在法国戛纳发布了全新系列“La Vacanza”。 它由创意总监 Donatella Versace 和美国流行歌手 Dua Lipa 联合设计。 涵盖成衣、手袋、鞋履、珠宝全品类,并采用……即看即买体系,引起广泛关注。

作为当下最炙手可热的明星之一,歌手 Dua Lipa 在 Instagram 上拥有超过 8800 万粉丝,是 Versace 官方账号的三倍多。

“La Vacanza”系列由 Donatella Versace 和 Dua Lipa 共同设计

为了进一步放大合作系列的关注度,Versace首次将秀场移至法国戛纳,在浓厚的红毯时尚氛围中举办,并邀请了众多明星出席,其中包括韩国组合成员Hyunjin。偶像团体Stray Kids、法国设计师Simon Porte Jacquemus、美国说唱歌手Future等。

据Donatella Versace介绍,酝酿数月的“La Vacanza”系列不仅仅是名人名字。 Dua Lipa 积极参与实际的设计过程,并与她一起浏览了 Versace 档案。

从秀场造型来看,该系列可以明显看到对 Versace 20 世纪 90 年代档案设计的借鉴,比如不对称蓝绿色连衣裙、渐变色上衣和迷你裙、露出“鲸鱼边”的低腰裤等。圆点和蝴蝶印花不仅体现了 Dua Lipa 的个人认可,同时也是向 Versace 经典致敬。

“La Vacanza”系列不仅仅是名人合作,Dua Lipa 深度参与了设计过程。

从反光腋下包到手提包,手袋和配饰也成为系列的焦点。 自收购Versace以来,母公司Capri明确表示将把手袋及配饰的比例从35%扩大至60%。

在价格方面,Versace打算将该系列与Dua Lipa的个人周边产品以及她设计的大众产品区分开来。 虽然为了降低成本,Versace采用了独特的面料来取代创始人Gianni Versace首创的奢华金属网眼面料,但该系列价格依然居高不下。 从价值225美元的蝴蝶发带到价值24,355美元的水晶礼服,全系列产品在秀后立即在Versace精品店和电商平台上架,以捕捉秀场的人气。

毫无疑问,Dua Lipa 与 Versace 的长期合作关系是这个共同创作系列的基础。

自2021年秋冬以来,Dua Lipa作为Versace品牌大使活跃在时尚界,不仅出现在广告活动和秀场,还在多个重要场合穿着Versace,包括2018年英国颁奖典礼。 粉色蓬松薄纱礼服,以及 2019 年 Met Gala 上穿的褶皱蝴蝶结礼服。 2022年格莱美颁奖典礼上,Dua Lipa身着Versace 1990年代复古束缚连衣裙,给市场留下了深刻的印象。

Dua Lipa 结束 Versace 2022 春夏系列时装秀

多年来,Dua Lipa以其鲜明的个人风格逐渐成为Z世代的时尚领袖。 她不仅性感华丽的舞台妆深入人心,还通过大胆的Y2K私服引领社交媒体潮流。

到目前为止,已有 66,000 名 Instagram 用户通过@duaoutfits 密切关注 Dua Lipa 的风格和服装。 不久前,杜阿·利帕还与时尚界“魔鬼”安娜·温图尔共同主持了2023年Met Gala,她的200克拉蒂芙尼钻石项链共同成为当晚的焦点。

对于向杜阿·利帕伸出橄榄枝的范思哲来说,这不仅代表着天然的时尚优势,更象征着无敌的影响力,与范思哲所代表的品牌形象高度吻合。

事实上,Dua Lipa 与 Versace 的合作并非史无前例。 如果稍微关注一下当今的时尚界,不难发现,奢侈品牌与明星建立深度绑定关系已经成为一种新趋势。 这种深度捆绑已经远远超出了形象代言,进入了共创阶段。

在Dua Lipa以其怀旧的性感风格给Donatella Versace留下深刻印象之前,以雌雄同体风格着称的流行歌手Harry Styles与擅长浪漫主义的Gucci前创意总监Alessandro Michele建立了良好的合作。

去年6月,Gucci宣布与品牌挚友、流行歌手Harry Styles合作推出胶囊系列“GUCCI HA HA HA”。 该系列以 Alessandro Michele 和 Harry Styles 的缩写命名,也代表了他们多年来交换信息时使用的表情符号。 该系列的灵感源自 1970 年代的波西米亚风格和英伦剪裁,涵盖了 25 款融合两者风格的单品,包括印花西装、花呢外套和喇叭裤。

《GUCCI哈哈哈》的发布,正式将Harry Styles的地位从所谓的最好的朋友或缪斯提升为与品牌平等对话的创意伙伴。

自 Harry Styles 转型为男女皆宜的时尚偶像以来,Gucci 作为他最亲密的合作伙伴,多次为 Harry Styles 打造经典造型发挥了重要作用。 双方多年来相互启发的结果是,Harry Styles 的地位正式从所谓的亲密朋友或缪斯女神提升为与品牌平等对话的创意合作伙伴。

从那时起,更深层次的合作关系开始流行,名人大使与奢侈品牌共同建立关系变得越来越频繁。 去年九月,真人秀明星金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 与意大利奢侈品牌杜嘉班纳 (Dolce & Gabanna) 展开合作。 金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 改编了 Dolce & Gabanna 1990 年代和 2000 年代初的设计,将她的全新 2023 春夏系列作为她的缪斯。

今年3月,流行天后碧昂斯与法国高端时装屋Balmain创意总监Olivier Rousteing联合设计了以碧昂斯新专辑《Renaissance》为灵感的高级时装系列。 总共有16个标志性设计,与专辑的曲目相对应。

Beyoncé 与 Balmain 共同设计的高级时装系列

在国内,上述共创方式首先由意大利奢侈品牌Tod’s与品牌大使肖战进行了尝试。 去年6月推出的TOD’S FOR XZ胶囊系列,灵感源自品牌代言人肖战共有的海洋和芙蓉两种元素。 该系列由品牌创意总监Walter Chiapponi亲自设计。 该系列包括T TIMELESS包袋、腰带和1T系列鞋款,售价从3600元到17600元,一上架就全部售空。

如此可观的经济效应显然是范思哲所期望的。 正如粉丝经济给Tod’s打了一针强心剂一样,设定了20亿美元收入目标的Versace也急需冲刺。

就在联名秀发布前,Versace公布的第三季度业绩其实并不乐观。 截至12月31日的三个月中,范思哲的收入下降了0.8%,至2.49亿美元。 品牌与新任CEO Emmanuel Gintzburger 仍处于相处过程中。 去年9月,Versace对Alexander McQueen的CEO任命正式生效。

不过,Versace邀请Dua Lipa参与设计却引起了部分业内人士的担忧。 在他们看来,将大量设计权交给流行明星,既是对创意总监职位本身的蔑视,也是对拥有该职位40多年的时装公司的蔑视。

总体而言,Dua Lipa 参与的“La Vacanza”系列在造型和廓形上并没有太多创新。 除了为品牌注入更年轻的Y2K风格外,更多的是装饰和元素的积累。

在受到 Dua Lipa 明亮而个人风格的束缚之前,Versace 似乎才刚刚开始向极简主义和经典转型。 今年3月,范思哲在洛杉矶举办的2023秋冬系列,配饰更加丰富,美杜莎标志更加内敛,被视为范思哲主宰经典高端时尚的举措。 因此,可以说,合作系列对于范思哲风格塑造和品牌建设的帮助,是有值得审视和思考的空间的。

在受到Dua Lipa明亮而个人风格的束缚之前,Versace有向极简主义和经典方向转型的倾向。

但可以肯定的是,无论是明星本人还是奢侈品牌,双方共同创造、尝试风格,创造出值得纪念的里程碑时刻。 任何形式的互动都有利于关系的深入发展。 在经历了签合同、解约的苦苦挣扎、争分夺秒地发表意见、不假思索地做出反应后,不少品牌都指向了新的策略,那就是保持长期、谨慎、深入的合作。

奢侈品牌与一些成长中的年轻偶像的合作就像是一项创业投资。 他们对年轻偶像的信任来自于后者的配合和可塑性。

Celine与Blackpink成员LISA的深厚渊源,Yves Saint Laurent与Blackpink成员Rosé的深厚渊源,将代言人和品牌的融合提升到了新的标准。 在长期的相互适应和密集视觉输出的过程中,他们与品牌建立了高度重叠的形象。 与此同时,他们放弃了几乎所有其他与同类奢侈品牌合作的机会,以换取一对一的高忠诚度合作。

虽然两个品牌都没有透露偶像对品牌业绩的具体影响,但在Celine和Yves Saint Laurent近期强劲的业绩增长中,偶像的渗透力不容小觑。 甚至在很多情况下,名人成为创意总监灵感的起点,而不仅仅是适应品牌审美的模特。 这类似于今天Dua Lipa与Versace、Harry Styles与Gucci的关系,最终会产生联名系列等合作。 形式。

不难想象,Celine推出LISA联名胶囊系列,或者Yves Saint Laurent的Rosé联名胶囊系列可能只是时间问题。 当明星的重要性提升到可以撬动品牌表现的程度后,这些时尚偶像也值得被赋予更重要的创作自主权,与品牌平等地进行创作。

而如果说Dua Lipa与Versace的合作除了市场表现还有什么价值的话,那就是它再次证明了流行文化与时尚创意的融合已经势不可挡。 这种融合不再局限于流行文化中高端时尚的大规模传播。 在某些情况下,也可能是前者对后者的初衷的改写。

正当人们质疑名人在时尚设计上的跨界合作程度时,全球最大奢侈品牌路易威登率先打破这一禁忌,宣布这位49岁的美国说唱歌手、唱片制作人和时尚界人士设计师 Pharrell Williams 接替 2021 年 11 月去世的 Virgil Abloh 担任男装创意总监。

这一任命立即引发争议,关于时装设计是否真的需要专业性的讨论逐渐展开。 有声音认为,一向善于制造话题的Louis Vuitton此时任命一位音乐家作为创意总监并不奇怪。 凭借 Virgil Abloh 丰富的创意遗产,Louis Vuitton 需要的只是一个“策划者”而不是“设计师”。 法瑞尔·威廉姆斯带来的不是专业和技术,而是文化和风格。

奢侈品牌、创作者、消费者和社交媒体共同参与构建当代时尚业务。 传统的时尚体系正在消解,更大的想象空间被打开。